कानूनी सहायता सोसायटी का शुभारंभ “NYC को न्याय दो,” एक सार्वजनिक जागरूकता अभियान जिसका उद्देश्य न्यूयॉर्क शहर में कम संसाधन वाले काले और लैटिनक्स समुदायों के लिए "न्याय" का एक बेहतर दृष्टिकोण बनाना है: एक दृष्टिकोण जो मौजूदा सामुदायिक संसाधनों तक पहुंच का विस्तार करने और सच्चे सामुदायिक निवेशों के माध्यम से अधिक संसाधनों का निर्माण करने पर आधारित है।

अपने अधिकारों और लाभों के बारे में सहायता या जानकारी चाहने वाले न्यूयॉर्क वासियों को वन-स्टॉप संसाधन निर्देशिका तक पहुंच प्रदान करके, तथा समुदाय के सदस्यों को अधिक सामुदायिक निवेश के लिए प्रेरित करके, "डू एनवाईसी जस्टिस" का उद्देश्य अनेक न्यूयॉर्क वासियों के लिए न्याय की बाधाओं को दूर करना है।

पुरस्कार विजेता रचनात्मक एजेंसी द्वारा निर्मित केतली, “डू एनवाईसी जस्टिस” एक है अतिस्थानीय लक्षित अभियान जो हाशिए पर पड़े इलाकों में दिखाई देंगे, जहाँ लोगों को अक्सर मदद की ज़रूरत होती है, लेकिन वे अक्सर ज़रूरी सामुदायिक संसाधनों और समान सेवाओं से जुड़े नहीं होते। लीगल एड और केटल द्वारा विश्लेषण किए गए गिरफ़्तारी के आंकड़ों के आधार पर, अभियान के विज्ञापन सबसे ज़्यादा पुलिस वाले ज़िप कोड में चलेंगे, जो आम तौर पर सबसे कम संसाधन वाले इलाके होते हैं, और ज़रूरत के समय लोगों की मदद करने के लिए संसाधनों की एक निर्देशिका पेश करते हैं।

"डू एनवाईसी जस्टिस" डिजिटल, आउट-ऑफ-होम और डायरेक्ट मेल के ज़रिए काफ़ी हद तक दिखाई देगा और मेट्रोपॉलिटन ट्रांसपोर्टेशन अथॉरिटी के प्रमुख स्थानों पर प्रदर्शित किया जाएगा। इसमें क्वींस में जमैका सबवे स्टेशन पर दो हफ़्ते का डिजिटल टेकओवर, 140 बोडेगा विंडो में बिलबोर्ड, 157 सबवे पर विज्ञापन और साथ ही लिंकएनवाईसी - न्यूयॉर्क के सार्वजनिक संचार कियोस्क शामिल हैं। रोलआउट में लक्षित सोशल मीडिया सामग्री और प्रभावशाली मार्केटिंग पहल, मेलर्स और पड़ोस के स्तर पर नागरिकों तक पहुँचने के लिए किताबें, ज़ीन और व्यक्तिगत स्टिकर सहित अन्य जमीनी स्तर के संपार्श्विक भी शामिल हैं।

"जिन लोगों की हम सेवा करते हैं और सभी न्यू यॉर्कर ऐसे निवेश के हकदार हैं जो समुदायों को मजबूत और समर्थन करते हैं," द लीगल एड सोसाइटी के अटॉर्नी-इन-चीफ और मुख्य कार्यकारी अधिकारी ट्विला कार्टर ने कहा। "हमें मौजूदा सामुदायिक संसाधनों तक पहुँच बढ़ानी चाहिए और ऐतिहासिक रूप से कम संसाधन वाले ब्लैक और लैटिनक्स पड़ोस के लिए नस्लीय अन्याय को समाप्त करने के लिए अधिक सेवाओं के लिए प्रयास करना चाहिए। इसके मूल में, इस अभियान का उद्देश्य हम सभी के लिए न्यायपूर्ण भविष्य की दृष्टि के रूप में गिरफ़्तारियों के बजाय सेवाओं को केंद्र में रखकर रोज़मर्रा के न्यू यॉर्कर का समर्थन करना है।"

केटल के सीईओ लॉरेन कुशनर ने कहा, "लीगल एड सोसाइटी ने लोगों को समुदाय में संसाधन खोजने में मदद करने के लिए सामुदायिक न्याय पहलों का एक बड़ा नेटवर्क बनाया है, लेकिन बहुत से लोग इसके बारे में नहीं जानते थे, और हम इसे बदलना चाहते थे," "साथ में, हमने 'डू एनवाईसी जस्टिस' का निर्माण उन स्थानों पर न्यूयॉर्क वासियों के लिए वकालत करने के लिए किया, जहां उन्हें इसकी सबसे अधिक आवश्यकता है और उम्मीद है कि इससे पूरे शहर में बदलाव आएगा।"